Designkonceptet Built by cells leder vägen för techbolaget Flex Applications.

Utmaning
Arboga har anor från 1200-talets slut och var en viktig kugge i svensk järnindustri. Platsen är dessutom känd för bland annat öl, pastej och margarin. Det är en plats som visserligen har en rik historia, men Arboga kommun kände också att berättelsen om Arboga kommit att handla allt mer om dåtiden. Det var dags att blicka framåt – och bygga framtidens historia.

Näringslivet hade en önskan om att förmedla en mer modern bild av Arboga och kommunen ville därmed ompositionera den tidigare visuella identitet som gett starka associationer till bygdens medeltida historia. Arboga kommun är dessutom i framkant vad gäller SaaS-bolag och IT, säkerhet och Sveriges cyberförsvar, vilket de ville kommunicera i högre grad.

Lösning
2023 började kommunen arbetet med att utveckla sitt platsvarumärke – ett platsvarumärke som skulle ersätta det tidigare, vilket togs fram 2007. Fokus i vårt arbete blev att nyttja fördelarna med Arbogas spännande historia såväl som dess utvecklingspotential. Vi tog avstamp i en undersökning som gjorts med invånarna, där platsens positiva egenskaper lyftes fram. Samtidigt ville vi visa på kommunens mod och framtidstro.

Som en del i varumärkesarbetet var Arboga kommun i behov av ny logotyp och ny grafisk profil. Vi på Think Happy Thoughts har jobbat enligt vår arbetsprocess för platsvarumärken för att landa i dessa. I arbetsprocessen ingår bland annat omvärldsanalys, positionering, varumärkeslöfte och budskapshierarki.

Resultat
Arbetet har resulterat i ett nytt visuellt uttryck som ämnar berätta hela historien om Arboga. Kommunen behåller sin vedertaget röda färg i logotypen men den har nu fått sällskap av nya färger, bland annat franskt marinblå. Syftet är att ge Arboga bättre förutsättningar att skildra bygdens mångsidighet. Den nya logotypen hämtar inspiration från Arbogaån som stillsamt strömmar in från sidan, igenom stadens inre, och ut på andra sidan.

Arboga kommuns varumärkesplattform och visuella identitet presenterades i mars 2025 och kommer att implementeras löpande under kommande år.

Arbogaån inspiration till logotypen

Namnet Arboga härstammar från en krök i ån som slingrar sig genom staden. Ursprungligen kommer det från den äldre stavningen "Arbughi" som betyder "åbåge". Stadens läge gjorde den till en viktig handelsplats, där varor från Bergslagen skeppades ut till omvärlden. Logotypen tar fasta på arvet som ån bär med sig, genom den subtila vågrörelse som återfinns i namnets första och sista bokstav. Precis som när ån kommer in i staden från sidan och stillsamt flyter genom den, för att sedan leta sig ut på andra sidan.